不同于大企业，中小企业基础薄弱，在商业竞争中通常处于劣势。而当下，消费者普遍具有较高的品牌意识，在同类型产品中，更偏向于选择知名度高、口碑好的品牌。因此，中小企业要想在激烈的竞争中，从大品牌的包围中脱颖而出，品牌策划必不可少。那么，中小企业品牌策划主要应该做什么，怎么做，重点是什么呢?接下来，大华上智会从专业的角度，为广大中小企业提供一些建议。

一、中小企业品牌策划之品牌定位

中小企业通常在资金、生产技术、研发实力和企业管理等各方面都比不上大企业，要想在激烈的竞争中获得一席之地，只能扬长避短，充分发挥自身在某一方面上的独有优势，因此，中小企业在做品牌定位时要十分谨慎。那么，中小企业品牌定位应该怎么做呢?

首先，充分的市场调研是一切决策的基础，很多中小企业的老板，总是凭着自身对市场的模糊认知，认定市场或者消费者需要什么，喜欢什么。但实际上，由于信息来源不全面，很多部分情况下，这种认知和真实情况相差甚远。因此，通过调研，搞清楚目标人群潜在的真正需求，是品牌正确定位的基础。

其次，分析企业自身与竞争对手相比，优势在哪里，劣势是什么?市场需求很多，企业在哪个需求上具有最大的竞争优势?找到这些问题的答案，也就找到了品牌的目标市场，品牌定位自然也就呼之欲出。

最后，为了便于对外宣传，企业还需对品牌定位加以提炼概括，用简洁明了的语言进行表达，如“无添加低温酸奶品牌”、“专注草本养肤的美妆品牌”。

二、中小企业品牌策划之品牌设计

中小企业通常没有足够的营销预算，用于支撑品牌建立消费者认知。但别急，正所谓，“人靠衣装，佛靠金装”，要想让人觉得你的产品好，品牌值得信赖，在没有听说过的情况下，也愿意一试，品牌必须给人良好的形象，因此，品牌设计尤为重要。全面系统的品牌设计，可以塑造与众不同的品牌形象，从而传达品牌价值，让品牌、产品自己发声。

品牌设计包含品牌logo、企业VI、品牌形象IP、产品包装、宣传物料、品牌网站、办公室装饰、专卖店经销商或加盟店设计等等。

其中，大华上智认为最重要，也最应该下苦功夫的，是logo与产品包装。Logo承担着品牌识别的作用，应该能充分反映品牌的差异化定位，传递品牌理念;而包装，是最好的广告位，应当醒目、新颖、引人注意，同时清晰地展示产品特点与优势，给足消费者购买的理由。另外，如果品牌走分销路线，那么专卖店和加盟店的设计与布局，也应该十分重视。

三、中小企业品牌策划之品牌营销

品牌营销是一门花钱的大学问，对资金较为紧张的中小企业来说尤是如此，怎么让钱花出价值而不是打水漂?中小企业需要找到适合企业行业及实力的营销方式。

目前，企业营销的方式有很多，但相对来说，投入较少且性价比较高的方式主要有：一、线上软文营销、搜索引擎优化、竞价推广、问答推广以及新媒体营销等;二、线下户外媒体广告、电梯广告，公交地铁广告等，企业可以根据自身的实力及营销人员配备情况，选择最合适的组合方式。

而在营销内容上，一要着重塑造品牌实力，增加消费者对品牌的信任;二要抓住消费者真心关心的话题或社会热点，内容充实、形式多样，增加消费者对品牌的好感与认可;三要有所取舍，聚焦某一个点展开营销，建立品牌心智认知。

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